CGM サイトでアイドルが育つ条件って?
※ニコニコ動画がSP1になりましたね。運営の方々おつかれさまです!
前回:ニコニコ動画が素敵なヒントをくれました - カタコト日記 につづいて。
CGM 系サイトで優良コンテンツを生み出してくれるユーザー(例:前に取り上げた
ガゼル のような、引退しちゃったけどね)を育てるためにはどうすればいいのか?
ニコニコ動画を参考にして考えてます。
- 面白いヒトとネタが次々と集まってくる世界 ← まだここ
- ゆるゆるコミュニケーションが生み出す世界
- 少々アレな空気を感じる世界
1. 面白いヒトとネタが次々と集まってくる世界(つづき)
制作者がいくら良いコンテンツを投稿しても、それだけではアイドル化現象は起きません。
ここでは、ニコニコ動画で観客としてのユーザーに何が起こっているのか考えてみました。
(対 観客、なんとなく時系列順)
1-4. なんか楽しそうかもって感じ
次々に現れるコメント。見てるだけでも、わいわいやってるなーという空気を感じます。
「わおっ弾幕?超楽しいヽ(´∀`*)/」 って気づかぬうちに、その空気にのまれてたり。
この「楽しそう」っていう直感的な期待は次の行動への "つかみ" として重要ですね。
1-5. 一緒に盛り上がってる感じ
で、「よし参加しよう!」って思ったらコメントを書くことですぐ "一緒に" 盛り上がれます。
実は非同期なのに、これってスゴいよね。そして「これ良いなぁ」って気持ちを即座に
多くの人と共有*1できちゃうのです。この即時性+同期性+感情の共有が、
普通の動画をライブ映像に、ただの観客をファンに変えてる大きな要因じゃないかと思います。
1-6. 一緒に作り上げてる感じ
あと重要なのは、観客側でも起きてるマッシュアップ的な現象。コメントが単なるコメントに
とどまってません。弾幕やコメント職人によるきれーな装飾は、動画の付属品というよりは
それ自体が立派なコンテンツの一部。つまり、動画+コメント=完成品って構図ですね。
"制作" に協力できて(しかも手軽に)一体感を味わえる。ファンはウハウハです。(ノ´∀`*)
1-7. 投稿者を育成してる感じ
コメントの数はもちろんのこと、1-6 のようなコンテンツに華を添えるコメントや応援は
投稿者の次の制作へのモチベーションを高めますよね。ファンは次の作品が見たいと思い、
投稿者は次はどんな反応があるかなと期待する。動画とコメントを介したスパイラル。
自分たちのコメントが制作の原動力になってるなんて、ファンは萌えます。きっと。(ノ∀\*)
まとめると、観客側で起こってるのは、ちょっとした好意からはじまって
コメントをつけているうちにどんどん深みにはまってファン化するみたいな現象?
もちろんそうじゃないことも多々あるでしょうけど、適当にモデル化するならこんな感じかなと。
さてさて。何だか少しアイドルが生まれる理由が見えてきたでしょうか?
うーん、あともうひと息ですかね。(´・ω・`)
良いコンテンツが生まれて、それを応援するファンが出てきたとしても、
一投稿者が あれだけ のアイドル化しちゃうレベルにいくにはまだ何か足りないですよね。
次回はその秘密を探るべく。どうやら心理的な仕掛けもたくさんあるっぽいよ。
2. ゆるゆるコミュニケーションが生み出す世界 につづく。
→ ユーザーの心をつかむニコニコ動画の秘密 - カタコト日記
→ ニコニコ動画が持つ少々アレな空気? - カタコト日記
→ 炎上しても荒廃しないニコニコ動画の謎 - カタコト日記
*1:このあたり ニコニコ動画が言い続けた「アンチ集合知」とは何だったのか - Attribute=51 とかが面白かった